Yb提问: 好利来月饼广告策划书
Ai回答: 好的，以下是一份好利来月饼广告策划书的模板，您可以根据具体需求进行调整和补充：
好利来月饼广告策划书
一、项目背景
随着中秋佳节的临近，月饼市场进入销售高峰。作为国内知名的烘焙品牌，好利来凭借其高品质的产品和良好的品牌形象，在消费者中拥有广泛的知名度与美誉度。为了进一步提升品牌影响力、拓展市场份额，特制定本年度中秋月饼广告策划方案。
二、广告目标
1、提升品牌知名度与美誉度：通过广告宣传，强化“好利来”在消费者心中的品牌形象。
2、促进产品销量增长：借助广告推广，提高月饼产品的销售量。
3、增强消费者情感共鸣：传递“团圆、幸福、感恩”的节日主题，拉近与消费者的距离。
4、扩大市场份额：通过多渠道投放，提升市场占有率，巩固行业领先地位。
三、目标受众
核心人群：25-45岁中青年家庭用户，注重生活品质，有送礼、自用需求。
次要人群：年轻白领、学生群体（购买自用或分享）。
潜在客户：企业团购客户、礼品定制客户。
四、广告主题
主题名称：“好利来·月满团圆”
核心理念：
以“团圆、美味、传承”为核心，结合传统中秋节文化，传递好利来对家庭、亲情、传统的尊重与关怀。
五、广告内容创意
1、广告文案（电视/网络广告）
> “中秋佳节，月圆人团圆。好利来月饼，承载着家的味道，传递着爱的温度。每一口都是幸福的味道，每一盒都是团圆的象征。”
2、视觉设计
主视觉元素：月亮、月饼、家庭团聚场景、好利来LOGO
色彩搭配：暖色调为主，如金色、橙色、红色等，体现节日氛围。
画面风格：温馨、感人、富有传统文化气息。
3、广告形式建议
电视广告：30秒/60秒短片，展现家庭团圆、送礼场景。
社交媒体广告：抖音、快手、微信视频号、微博等平台短视频+图文推广。
户外广告：地铁站、公交站、商场LED屏等。
电商平台广告：天猫、京东、拼多多等平台首页轮播图、搜索关键词推广。
六、传播渠道
| 渠道类型 | 具体方式 | 目标 |
|-|-||
| 传统媒体 | 电视、广播、报纸 | 提升品牌曝光度 |
| 网络媒体 | 微信公众号、微博、抖音、小红书 | 引导互动与转化 |
| 户外媒体 | 地铁、公交、商场广告 | 强化品牌形象 |
| 电商平台 | 天猫、京东、拼多多 | 促进线上销售 |
| KOL合作 | 美食博主、生活方式类达人 | 增强口碑传播 |
七、广告预算分配（示例）
| 项目 | 预算（万元） | 占比 |
||||
| 电视广告 | 50 | 25% |
| 社交媒体广告 | 40 | 20% |
| 户外广告 | 30 | 15% |
| KOL合作 | 20 | 10% |
| 电商平台推广 | 30 | 15% |
| 其他（制作、策划等） | 30 | 15% |
| 总计 | 200 | 100% |
八、执行时间表
| 时间 | 工作内容 |
||-|
| 8月1日-8月10日 | 广告创意、脚本、视觉设计 |
| 8月11日-8月20日 | 广告拍摄、制作 |
| 8月21日-8月31日 | 广告投放启动 |
| 9月1日-9月30日 | 广告持续投放 + 数据监测 |
| 10月1日-10月10日 | 广告效果评估与总结 |
九、效果评估
1、曝光量：统计各渠道广告点击量、播放量、展示量。
2、互动率：评论、点赞、转发等社交互动数据。
3、转化率：广告带来的实际销售额、订单量。
4、品牌认知度调查：通过问卷等方式了解消费者对品牌的认知变化。
十、风险控制
内容审核：确保广告内容符合法律法规及社会价值观。
舆情监控：实时关注网络反馈，及时应对负面信息。
灵活调整：根据投放效果动态优化广告策略。
十一、结语
好利来月饼广告策划将围绕“团圆、美味、温情”三大核心展开，通过多渠道、多形式的传播手段，打造一场深入人心的中秋营销战役。我们相信，通过本次广告活动，将进一步巩固好利来在月饼市场的领先地位，实现品牌与销量的双赢。
如需我为您生成一份PPT版或Word文档格式的策划书，也可以告诉我，我可以继续协助您完善。
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